MMA / Marketing + Media Alliance - AI in Marketing

Cannes Lions 2026: Competitive Advantage Has Migrated | MMA Insight Report

Serkan Karaman — Wed, 05 Aug 2026 13:18:00 +0000

mma-cannes-lions-2026-competitive-advantage-en-report-mma-academy-revised_son.pdf

mma-cannes-lions-2026-competitive-advantage-en-mma-academy-mena.pdf

Released:

February, 2026

File Size:

8.06MB

Keywords:

2026

AI in marketing

MMA DACH

MMA MEA

MMA MENA

MMA South Africa

Türkiye

At Cannes Lions 2026, 13,000+ marketing leaders from 92 countries gathered around a single question: Where does creative advantage come from once AI handles capacity?

This report argues that the advantage has migrated. It is no longer a technology problem. AI compresses production and testing, but it cannot decide what is worth making, how a brand should behave, or which investment deserves to scale.

The new premium sits on five capabilities: Judgment, Aesthetic Instinct, Trust, Capability and Financial Integration. Each one is nameable, ownable and measurable.

The report brings together the lenses of the MMA ecosystem: The global view of MMA CEO Greg Stuart; the MMA MEA reading spanning MENA and DACH, from the MMA CONNECT CANNES interviews and MMA MENA member reflections; and field observations from MMA Türkiye members. These lenses do not always point the same way, and that is the point.

Inside:

Why marketers now have two audiences, humans and large language models, and why the correlation between their verdicts is close to zero across 480 Cannes entries
Why trust surfaced as the currency in three regions independently
The CMO and CFO language gap, and the financial integration formula built to close it
Creators, CTV and retail media as the new measurable stage
A 90-day CMO agenda derived from the findings

Key Takeaway: Sustainable creative impact = AI efficiency × human intuition and judgment. If either factor is zero, the product is zero.

Education Section:

Perspectives

Document Not Released Yet:

Document Context:

General

Region:

Europe, DACH, Türkiye, Middle East & Africa, KSA, MENA, South Africa

Marketing Organization

Categories:

AI in Marketing

CMO

Redirect Immediately:

Content Type:

Analysis

Marketing Arena:

Knowledge Center

Intelligence & Trends

Cannes Lions 2026: Rekabet Avantajı Yer Değiştirdi | MMA İçgörü Raporu

Serkan Karaman — Wed, 05 Aug 2026 13:08:27 +0000

mma-cannes-lions-2026-rekabet-avantaji-tr-rapor-mma-academy-revised-son.pdf

mma-cannes-lions-2026-rekabet-avantaji-tr-mma-academy-mena.pdf

Released:

February, 2026

File Size:

8.06MB

Keywords:

2026

AI in marketing

MMA DACH

MMA MEA

Türkiye

Yapay zeka kapasiteyi devralınca rekabet avantajı nerede kalıyor? Marketing + Media Alliance, Cannes Lions 2026'yı Global, MEA ve Türkiye merceğinden okuyor.

Cannes Lions 2026'da 92 ülkeden 13.000'i aşkın pazarlama lideri tek bir sorunun etrafında toplandı: Yapay zeka kapasiteyi devraldığında yaratıcı avantaj nereden geliyor?

Bu raporun iddiası, avantajın yer değiştirdiği. Artık bir teknoloji sorunu değil. Yapay zeka üretim ve test döngülerini sıkıştırıyor, ama neyin yapılmaya değer olduğuna, markanın nasıl davranacağına ve hangi yatırımın ölçekleneceğine karar veremiyor.

Yeni üstünlük beş yetkinlikte toplanıyor: Yargı, Estetik Sezgi, Güven, Yetkinlik ve Finansal Entegrasyon. Beşi de adlandırılabilir, sahiplenilebilir ve ölçülebilir.

Rapor, MMA ekosisteminin merceklerini bir araya getiriyor: MMA CEO'su Greg Stuart'ın küresel bakışı; MENA ve DACH'ı birlikte kapsayan MMA MEA okuması, yani MMA CONNECT CANNES röportajları ile MMA MENA üyelerinin değerlendirmeleri; ve MMA Türkiye üyelerinin sahadan gözlemleri. Bu mercekler her zaman aynı noktaya bakmıyor, mesele de tam olarak bu.

İçeriden:

Pazarlamacının neden artık iki hedef kitlesi olduğu (insanlar ve büyük dil modelleri) ve Cannes'da yarışan 480 işte iki grubun kararları arasındaki korelasyonun neden sıfıra yakın çıktığı
Güvenin neden üç bölgede birbirinden bağımsız olarak para birimi diye tarif edildiği
CMO ile CFO arasındaki dil boşluğu ve bunu kapatmak için kurulan finansal entegrasyon formülü
Yeni ölçülebilir sahne olarak creator'lar, CTV ve retail media
Bulgulardan türetilmiş 90 günlük CMO gündemi

Temel Çıkarım: Sürdürülebilir yaratıcı etki = Yapay zeka verimliliği × İnsan sezgisi ve yargısı. Çarpanlardan biri sıfırsa sonuç sıfır.

Education Section:

Perspectives

Document Not Released Yet:

Document Context:

General

Region:

Middle East & Africa, Türkiye

Marketing Organization

Categories:

AI in Marketing

CMO

Redirect Immediately:

Content Type:

Analysis

Marketing Arena:

Knowledge Center

Intelligence & Trends

Rotasız Hız: Türkiye'nin Yapay Zekâ Paradoksu (Speed Without a Route: Türkiye's AI Paradox)

Serkan Karaman — Mon, 27 Jul 2026 13:36:20 +0000

deepdive_1.pdf

Released:

February, 2026

File Size:

8.06MB

Keywords:

2026

AI in marketing

Deep Dive

MMA MEA

SEM

Türkiye

A commentary on the AI Adoption Study 25, examining why Türkiye leads the region in AI awareness yet a third of its marketing leaders report no clear vision or roadmap.

Marking MMA Academy's first Deep Dive publication, this commentary reads the AI Adoption Study 25 findings (n=115 CMOs across Türkiye, MENA, and South Africa) through a Türkiye-specific lens. It finds Türkiye leading the region in AI awareness at 72%, while 36% of marketing leaders report fragmented or absent AI roadmaps, a gap the report frames as the difference between AI diffusion and AI value creation. Written by Reha Başoğul, SEM Chief AI & Transformation Officer, with support from the MMA Türkiye AI Leadership Think Tank, the piece draws on frameworks from Acemoğlu and Harari alongside the study's primary data.

TR:

AI Adoption Study 25 bulguları üzerine bir yorum: Türkiye bölgede yapay zekâ farkındalığında lider olsa da, pazarlama liderlerinin üçte biri net bir vizyon ya da yol haritasından yoksun olduğunu söylüyor.

MMA Academy'nin ilk Deep Dive yayını olan bu çalışma, AI Adoption Study 25'in bulgularını (Türkiye, MENA ve Güney Afrika'dan toplam 115 CMO) Türkiye özelinde okuyor. Türkiye %72 ile bölgede farkındalık lideri olurken, yöneticilerin %36'sı parçalı ya da hiç olmayan bir yapay zekâ yol haritası bildiriyor; rapor bu açığı yaygınlaşma ile değer üretimi arasındaki fark olarak çerçeveliyor. MMA Türkiye Yapay Zekâ Yürütme Kurulu desteğiyle SEM Chief AI & Transformation Officer'ı Reha Başoğul tarafından kaleme alınan yazı, çalışmanın birincil verisini Acemoğlu ve Harari'nin çerçeveleriyle birlikte ele alıyor.

Education Section:

Definitions

Educational Documents

Perspectives

Research

Document Not Released Yet:

Document Context:

General

Region:

Middle East & Africa, Türkiye

Marketing Organization

Categories: